2019 年 4 月

播客最近在美国及国际范围内大行其道。关于这股潮流,有何须知要点?简而言之,播客听众具有“忠诚”、“有学识”、“富有”三大特点,因而值得顶级品牌关注。

当今时代,人们试图减少面对屏幕的时间,而播客无需视觉体验,令人耳目一新。播客让您在兼顾多项工作的同时获取资讯,是早上通勤路上的理想伴侣。上述一切皆可说明为何该内容形式如此重要,以及包含百事、星巴克、谷歌、微软、Tinder在内的众多品牌为何争相采用它。问题是,您的品牌是否应启用播客?

1.     您的品牌DNA

播客必需体现您的品牌DNA。Casper的《In Your Dreams》便是绝佳例证;Casper不只是床垫公司,更是推崇优质睡眠的生活方式品牌。此播客分析梦境,以创新的方式提供趣味资讯,且与品牌个性保持一致。

2.     基调

播客中的角色可以千变万化:您可以是精明的顾问、爱找乐子的朋友或是幽默的表演者。基调决定品牌对潜在顾客的定位。

3.    对于听众的价值

您的播客必须为听众的生活增添价值,否则便不值得他们花费时间。没有人愿意听品牌一味厚脸皮地自我宣传。不论出于学习、放松或娱乐的目的,听众需要理由订阅您的播客。例如,万事达卡的《Fortune Favors the Bold》(天助勇者)探讨金钱的未来;免费证券交易应用程序Robinhood推出《Robinhood Snacks》,报道快速而容易消化的财经新闻;食材配送公司Blue Apron的《Why We Eat What We Eat》,探索塑造饮食习惯的无形之力。品牌播客如果能增添价值,吸引目标听众,便是真正的致胜利器。

4.     时长

中肯的答案是:“播客的长度应该符合所需,但一秒都不能多。”虽然一段播客的平均长度为43分钟,但关键问题在于:你需要多长时间讲述一个好故事?这就是您的品牌播客时长。

5.     国际市场

50%的美国家庭是播客听众,2018年51%的美国人曾收听播客;这股风潮尚末止息。韩国、西班牙、瑞典、澳大利亚排名皆在美国之前;根据路透社报告,58%的韩国人在过去一个月内至少收听一段播客!



对播客还有更多疑问?告诉我们!我们十分期待见证这股风潮的发展,也迫不及待收听您的品牌播客!